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憑借多年來在移動互聯網領域的傑出貢獻,浙江天搜科技股份有限公司(以下簡稱:天搜股份)入圍受獎。
他要做的就是把駕照拍張照,立即可以把車開走。業內因此一度引發關於“汽車分時租賃的商業模式是否可行”的大討論。
如果能夠重來一遍的話,我們是應該要盡早去抱戰略投資者的大腿。“到現在為止,還沒有財務投資者進入分時租賃領域,我們看到所有的項目拿到的都戰略投資。汽車分時租賃的本質是資產管理,如何通過較高的運營效率來獲得更大收入,以及如何降低車輛獲取成本,是其運營中的關鍵問題。但ETCP停車場中並沒有充電樁。對方不再說話,掛斷了電話。
騰訊創業根據公開資料不完全統計,國內已經涉足的汽車分時租賃領域的公司目前已達36家,其中,已獲得融資的項目有15家,有3家已經走到B輪後。友友用車無法拿到新能源汽車營運牌照,隻能通過以連車帶牌一起長租的方式從綠狗租車、北汽等租賃公司或者車場租賃新能源汽車,在北京地區一共投放了300輛。就好比LifeWater公司的公益之舉,不僅節約水資源,同時幫助缺水地區的孩子們,也讓有愛之人的善舉得到回報,一舉三得,何樂而不為?document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎
綜合了專業評委(權重占比90%)和大眾評委(權重占比10%)的投票之後,最終的TOP10就是他們啦:TOP1寶馬:《該新聞已被BMW快速刪除》H5TOP2味全:被玩壞的“拚字瓶”TOP3Keep:首支品牌宣傳片《自律給我自由》TOP4騰訊X故宮:《穿越故宮來看你》H5TOP5滴滴順風車:聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》TOP6SKII:《她最後去了相親角》女性話題營銷TOP7杜蕾斯:《不存在的Air概念店》談論哲學問題TOP8即刻APP:特朗普“Twitter信息”生成器TOP9美寶蓮:Angelababy直播2小時賣10000隻口紅TOP10陌陌:《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性再次恭喜上述TOP10案例背後的操盤手們!那麽,評委對這些案例是怎麽評的、怎麽看的呢?評委曹淼(年輕盟創始人,人人CMO)表示如果說是評“年度新媒體營銷案例”,他個人最看重這五個維度:1.案例的創新程度;2.對新媒體的運用程度;3.在新媒體的影響力擴散;4.與品牌本身的相關度;5.對品牌各指標提升的意義。你本可以認為這些傳播與產品無關,無論廣告是否炫酷,車是什麽樣還是什麽樣。能夠造就自傳播,而不是再用KOL去替你傳播。TOP9:美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000隻口紅曹淼(年輕盟創始人、人人CMO):美寶蓮運用AB來做的電商直播,堪稱一次非常完美的營銷創新,雖然之後也有諸多品牌做了更多電商直播的嚐試,也有效果非常驚人的案例,但因為美寶蓮作為國際品牌,較早的意識到並運用直播這種新形態的社交觸達方式,以及將明星與電商平台進行創造性的結合,所以標杆意義非凡。
過去一年,努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例,我們精選了其中50個案例,邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”,也同時邀請了20餘位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。TOP10:陌陌《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性勞博(廣告門創辦人兼CEO):《做一隻動物》呼籲年輕人回歸本性。
不論線上、線下,都能引發消費者的熱烈討論,不論任何畫麵,都能帶出產品,直接加分。評委楊飛(神州優車CMO)則表示所謂的“名氣大”並不是選擇的標準,而是更加關注案例的這兩個特征:1.基於移動端技術和新鮮事物的營銷手段;2.品效合一,效果轉化明顯(即便沒有數據根據本人和身邊朋友也能親證的)。我們對中國傳統文化有著一些禁錮思維定式,隨著數字化時代的到來,通過生動略帶耍寶的方式展現傳統文化,是一種大膽的嚐試。TOP8:即刻APP特朗普Twitter信息生成器趙圓圓(奧美資深創意總監):即刻是一個神奇的社交app,它能夠實時提醒用戶,你關注的明星又秒刪微博了,B站四大天王又更新了之類,而惡搞川普推特的這一波營銷,與它自身功能遙相呼應。
當我們洞察到一個新的場景,就意味著新品類的誕生。不同的年齡階層對此的評論差異很大,但不可否認這個H5基於洞察、多種年輕化元素的呈現,是一個現象級的大作。“場景流”是場景情景下用戶情緒的湧現,是情感片段在時間與空間中的流動,通過客觀現實與多維連接引發用戶體驗變化。以下是評委們的精彩點評,有不少金句是可以裱起來的。
一個案例成功與否的標誌就是你的受眾是否願意幫你去自發傳播,Keep這次做的非常棒,讓每個用戶都成為了自己的傳播渠道。在口碑與效果上都取得了令人滿意的結果,並創造了新的品效合一的商業模式。
非常“野狗”範兒的點評,現場三水老師又會怎麽分享W的那些刷屏案例呢?來現場活捉。摘要:這些就是去年的品牌熱點話題了!經過梳理可以發現,在這十大刷屏營銷案例中,運用創新技術手段和“品效合一”是大多數的共同點。
陌陌這一次在社交媒體掀起了浪潮,以#做一隻動物#為主線,向年輕人宣揚回歸本性。通過這樣的洞察,在直覺與天性上用情感共鳴來潛移默化地影響潛在用戶,使得用戶打開陌陌成為一種直覺,而使用陌陌則是對天性的一種釋放。但事實上品牌時刻保持這種創新和酷的感覺也非常重要,與產品一樣,這也是“品牌整體體驗”的一部分,是用戶“認知”品牌的重要組成。document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。蔣美蘭(費芮互動CEO):最棒的營銷是能直接串聯到產品自身,而不再拐彎抹角。案例:淘寶造物節曹淼:淘寶造物節就屬於一種嶄新的跨界營銷玩法,不僅將淘寶品牌與科技,藝術,原創等本身品牌不具備的屬性有了新的關聯,而且由於將AR,VR,亞文化,新科技等前沿技術與潮流風向結合進了線下展會中,使得大家對於淘寶對於世界的創造力有了更大的想象力延展。
為了形成有趣的組合,用戶購買了更多產品,短期銷量增長40%,充分證明與產品直接掛鉤的優秀創意,新媒體迅速傳播,公眾參與,可以直接形成營銷效果。還有一些“惜敗”的案例,評委的點評也十分精彩,盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。
TOP5:滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。案例:衛龍辣條致敬蘋果風李三水:衛龍辣條的正經式逆襲。
TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗。在這個跨界案例中,“體驗”的設計來自於對“春節回家”這一場景的深入洞察。
滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,成為了“春節回家”這一場景的信任代理、情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。TOP2:味全被玩壞的“拚字瓶”李國威(聞遠達誠創始人):拚字瓶以單個字出現,相比幾年前可口可樂昵稱瓶更激發用戶參與。TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。
我們還附上了評委點評,有不少金句是可以裱起來的,一起來看看吧。滴滴恰是找到這樣一個核心的場景痛點,並通過精巧的自由連接運用新的啟用關係,形成場景的自然流動。
沒什麽好說的,盡可以玩味,嬉罵或不屑它,但它仍會在未來的一段時間裏又辣又硬的存活於消費者的心智中,並占據獨一無二的消費選項,某種意義上,是中國式互聯網傳播現階段的一個理想縮影:非理性,先娛樂,轉發就好,別想太多。我們發現,從評委們的評語中可以明顯感受到,其中一個詞被反複提及的頻率最高:創新技術手段的運用;另外一個則是“品效合一”。
巧妙運用社交的強關聯性,不用自身APP而用人人皆有的微信,來完成e-Gifting的任務,蔓延速度快且直接。CalvinChan(AdMasterCOO):成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。
TOP3:Keep首支品牌宣傳片《自律給我自由》胡辛束(胡辛束公眾號創始人、知名作家、自媒體人):“自律給我自由”這句slogan成為了當下年輕人非常認可的一種價值觀。從購物到造物,品牌的立體度得以迅速提升,並形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。蟲二(虎嗅作者):穿越故宮來看你,用中國風搭rap洗腦傳統文化,互動玩到了現象級,潮爆的複古風可能成為營銷潮流。TOP7:杜蕾斯《不存在的Air概念店》談論哲學問題範青(藍色光標移動首席顧問):杜雷斯的廣告創意有太多經典,還能有所突破再創新意實屬不易。
TOP6:SKII《她最後去了相親角》女性話題營銷張銳(時趣互動CEO):大膽完美的抓住了社會焦慮與產品的結合點,創造了營銷拉動銷售量50%增長的奇跡。如果我們真正意義上挖掘到了場景的痛點,就找到了流量。
劉偉(致維科技CEO):通過對於當下女性流行話題的解讀,給女性很強的代入感,引起共鳴,引發傳播效應,突出品牌關注女性的特點類似高曉鬆的“曉說”、“秦朔的朋友圈”、咪蒙、papi醬、羅振宇的“羅輯思維”等網紅的專業化運作方式將成為內容的主流生產方式,同時也有像“一條”這樣的主打生活短視頻的互聯網新媒體,不斷以創新有趣的內容塑造和鞏固自媒體公信力。
“內容為王”重新定義自媒體在當今互聯網時代做營銷,無論是在B2B的商業決策中,還是對B2C的產品推廣,內容營銷在很大程度上決定了營銷的質量。業務模式從最初的微信公眾號人氣推廣轉移到現在的精品內容電商運營,旨在將內容運營積聚的流量實現最大的銷售轉化。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 精選 去中心化交易所Uniswap擴展至比特幣側鏈RootstockdYdX Chain總交易量超4億美元,SOL 交易量僅次於BTC與ETH | 23~26 ° |
2 | 7000枚BTC從未知錢包轉移至Coinbase與HashKey Capital相關的巨鯨地址從Binance和OKX提取8365枚ETH | 23~25 ° |
3 | MetaMask iOS移動端發布V7.12.0版本,允許用戶在應用內將加密貨幣兌為現金精選 Cyvers:Kyber Network攻擊者收到價值5000萬美元的HXA代幣 | 23~25 ° |
4 | Cardano基金會開源其投票工具Cardano Ballot代碼精選 Radiant Capital更新200萬枚ARB空投計劃,資格期於2024年2月16日前結束 | 23~25 ° |
5 | 精選 加密錢包Conio和Coinbase合作為意大利機構提供數字資產意大利和韓國央行將就 CBDC 進行合作 | 23~25 ° |
6 | 精選 名義價值為14.3億美元BTC期權和4.9億美元ETH期權合約即將到期HyperOracle將與Polygon CDK集成,使用Polygon CDK實現鏈上AI和高級計算 | 23~25 ° |
7 | Stellar:Stellar測試網重置定於12月19日進行精選 當前DeFi全網鎖倉量突破500億美元 | 20~25 ° |
8 | 某聰明巨鯨在一小時前向Binance存入5500萬枚USDTDedaub:Thirdweb漏洞的根本原因是兩個獨立的OpenZeppelin庫出現了交互問題 | 20~25 ° |
9 | 精選 smartestmoney.eth向Binance存入4500枚ETHGreeks.Live:牛市將持續下去 | 17~25 ° |
10 | Dedaub:Thirdweb漏洞的根本原因是兩個獨立的OpenZeppelin庫出現了交互問題比特幣Ordinals已被添加到美國國家漏洞數據庫 | 12~25 ° |
1 | 彭博分析師:傳言稱第一批現貨比特幣ETF隻允許現金贖回機製,許多發行商已做好兩手準備Sphinx Validator 1.8.2已上線 | -24~-12 ° |
2 | Coinpanion加入全球另類投資平台Altify,為客戶提供另類投資機會幣安Web3錢包完成Bitcoin、Bitcoin Cash、Litecoin、Dogecoin、Sei網絡集成 | -24~-9 ° |
3 | 精選 Real Vision創始人:2024年比特幣有60%的機會達到10萬至20萬美元WazirX已成功完成ENJ的主網交換 | -23~-12 ° |
4 | 精選 Justin Sun相關地址已從JustLendDAO提取2200萬枚USDT精選 日經新聞:日本考慮對企業的長持加密貨幣收益免稅 | -23~-8 ° |
5 | 精選 Santiment:FUD增加或將BTC推升至5萬美元Dedaub:Thirdweb漏洞的根本原因是兩個獨立的OpenZeppelin庫出現了交互問題 | -20~-8 ° |
6 | Kraken已支持Optimism上的USDT充值和提現Meme幣市值突破240億美元 | -20~-8 ° |
7 | Horizen:Horizen EON不受常用開源庫的安全漏洞影響彭博分析師:貝萊德或將2億美元的信托資產轉移至現貨比特幣ETF | -20~-5 ° |
8 | 精選 某巨鯨45分鍾前將1,000枚BTC轉入Binance,仍持有3,000枚BTC精選 某巨鯨30分鍾前從Binance提取6000億SHIB,約合570萬美元 | -19~-10 ° |
9 | 一巨鯨11小時前從Binance提取3297枚ETH並將其存入Blast消息人士:比特幣ETF申請人與美國SEC討論已進入關鍵技術細節 | -18~-12 ° |
10 | Flare宣布加入Ankr、Figment作為驗證者和數據提供商ETH跌破2200美元 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
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3 | Fantom基金會推出Sonic Labs創業加速器計劃Greeks.Live:牛市將持續下去 | 7优 |
4 | 疑似與Hashkey相關的地址從CEX提取9000枚ETH,約合2000萬美元Nostr Assets創始人:Nostr Assets昨日收到了超過40 BTC的存款 | 7优 |
5 | 12月11日至17日APT、APE、CYBER等代幣總價值約2.3億美元將解鎖Alchemy Pay將服務擴展至歐洲和英國,使用戶無縫獲取加密貨幣 | 7优 |
6 | 尼日利亞DePIN項目WiCrypt獲微軟15萬美元資助美國前SEC主席Jay Clayton公開批評法院做出的有利於Ripple的裁決 | 7优 |
7 | 紮克伯格出售逾56萬股Meta股票 套現近2億美元Decrypt與Rug Radio簽署合並意向書,將成立新控股公司 | 7优 |
8 | AP_Abacus:現貨比特幣ETF批準推遲到一月以後的可能性很小慢霧餘弦:CVE編號有被NVD引用是很正常的事 | 7优 |
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10 | 精選 SEC律師稱Terraform Labs案的陪審團無權決定加密貨幣是否為證券Dedaub:Thirdweb漏洞的根本原因是兩個獨立的OpenZeppelin庫出現了交互問題 | 7优 |
1 | 數據:以太坊L2 TVL達到157.3億美元有用戶因網絡釣魚損失價值37.8萬美元的USDC | 381严重 |
2 | 精選 Ordinals銘文累計費用收入突破1.5億美元Web3支付協議Purple Pay宣布關閉業務 | 324严重 |
3 | Binance Labs:撤回阿布紮比許可證申請與Binance無關,隻因利用率較低精選 Ark Invest周一出售140萬美元Coinbase股票增持Robinhood股票 | 273重度 |
4 | 11月3日以來,Tether Treasury已在Tron和以太坊鑄造60億枚USDTSkyBridge創始人:摩根大通CEO將改變對比特幣的看法 | 270重度 |
5 | Circle:跨鏈傳輸協議CCTP處理資金規模突破10億USDCARK Invest 12月1日至今累計減持340530股Coinbase股票,價值約4584萬美元 | 269重度 |
6 | 精選 名義價值為14.3億美元BTC期權和4.9億美元ETH期權合約即將到期幣安杠杆推出全倉杠杆專業模式 | 257重度 |
7 | Coinbase:QUICK和POLY代幣交易已禁用Definalist:DWF Labs收到價值26萬美元 TURT | 256重度 |
8 | 佳士得已啟動第三場Christie’s 3.0 NFT拍賣活動“Next Wave: The Miami Edit”以太坊在2243美元附近存在近8814萬美元鏈上借貸清算金額 | 229重度 |
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10 | Poloniex:已恢複USDC、USDT、USDD等9個幣種TRON網絡提現和充值服務GSR Markets向OKX轉入100萬枚BIGTIME | 226重度 |
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